matamerah– Lanskap belanja online global sedang mengalami perubahan signifikan dengan munculnya persaingan sengit dalam ranah diskon e-commerce dari China. China, yang merupakan pasar e-commerce terbesar di dunia, kini menjadi pusat perhatian dalam persaingan “value for money” yang semakin berkembang. Fenomena ini muncul di tengah ketidakpastian ekonomi dan pemulihan yang lambat di sektor ritel setelah pelonggaran pembatasan Covid-19 pada akhir tahun lalu.
Pengekspor Utama Produk Konsumen
Platform-platform yang sedang berkembang pesat, seperti Temu dari PDD Holdings dan TikTok Shop, telah mendapatkan popularitas yang besar di Asia Tenggara, Amerika Utara, dan Eropa. Mereka menawarkan produk-produk asal China dengan harga yang sangat terjangkau, sesuai dengan kondisi ekonomi saat ini yang memprioritaskan penghematan.
Reputasi China sebagai pengekspor utama produk konsumen juga telah merambah ke dinamika pasar e-commerce-nya, menyebabkan perubahan besar dalam cara orang berbelanja secara online di seluruh dunia. Menurut Sharon Gai, mantan kepala akun utama global di Alibaba, dinamika pasar pertama kali muncul atau diciptakan di China kini dominan di dunia Barat, sedangkan peritel online lainnya berjuang untuk tetap bersaing.
“Mereka menghadapi tekanan dari banjir barang murah asal China yang datang dari platform seperti Temu dan Shein, dan ini membuat perusahaan mereka terguncang,” kata Gai, menambahkan bahwa mereka tidak yakin apakah bisa bersaing dalam situasi ini.
Tren menuju platform berbiaya rendah tidak terjadi secara terisolasi, tetapi dipengaruhi oleh tantangan ekonomi makro seperti ketidakpastian di China dan inflasi di AS dan Eropa. Hal ini membuat pengeluaran konsumen semakin terbatas.
Kompetitor diskon seperti Pinduoduo, Douyin, Temu, dan Shein menginvestasikan miliaran dalam bentuk subsidi dan diskon untuk menarik konsumen yang mencari produk dengan harga terjangkau. Bahkan, Amazon pun akan meningkatkan diskon selama promo “Prime Big Deal Days” pada tanggal 10-11 Oktober.
Persaingan di pasar ini diperkirakan akan semakin sengit dengan masuknya TikTok Shop, yang akan fokus pada produk buatan China di AS, mengikuti jejak kesuksesan Shein dan Temu. Bahkan Indonesia pun telah mengumumkan larangan transaksi e-commerce di media sosial untuk melindungi pedagang offline dari potensi persaingan barang murah dari TikTok Shop.
Kemunculan peritel online dengan harga terjangkau secara global mengisi kekosongan di sektor e-commerce berbiaya rendah, yang sebelumnya didominasi oleh platform yang mengejar margin keuntungan yang lebih tinggi. “Ada peluang yang jelas untuk pengalaman belanja online dengan diskon. Masih banyak ruang untuk pertumbuhan dalam ranah ini,” kata analis teknologi Rui Ma.
Dengan peluang pasar yang semakin besar bagi peritel online diskon, eksekutif di seluruh dunia sedang berhadapan dengan tekanan harga yang meningkat. Trudy Dai, CEO Taobao dan Tmall Group, menyoroti persaingan “value for money” sebagai area investasi utama dalam laporan pendapatan kuartalan terbaru Alibaba.
